Yoooooo Chen

解析 罵媒體「歐陽妮妮撿到兩百塊」等怪新聞的產生是沒用的

現今的媒體影響力及涵蓋已遠超出我們想像，一般日常的電視新聞、社群(Facebook,Instagram,Twitter)、功能性的搜尋引擎(google,yahoo)或是早期的部落格、即時通訊都可以算是

其實無論是哪種媒體，都是依循著一些原則性的法則在操作，因此很常出現「腦殘新聞」、「智障記者」或是「歐陽妮妮撿到兩百塊」這種詭異資訊的產生

一、資金來源

無論是電視台、新聞事業或是其他相關媒體公司不外乎都已經資本化，簡言之就是「以賺錢為導向」。我相信看到這邊會有人納悶，以賺錢為導向的媒體，錯了嗎？

確實沒有人想做虧錢的生意，但我們常談媒體扮演「第四權」的角色，換言之他是擁有監督、表達意見等功能的工具，如果這些全都以賺錢為標竿，那會發生以下的事情：

(一)電視台的股東、老闆們與我所要報導的資訊有利益衝突，甚至是被揭發醜聞，卻因為他們是資方而此類的消息就被永遠阻擋，那媒體的公正性在哪？

(二)有錢的人就能夠掌握資訊的流動，買廣告、新聞；而窮人只能任由有錢人擺布無法改變

小結以上，就是因為如此在台灣的電視台，我們得以發現每家電視台不同的性質，例如：有色彩的電視台、富有教育意義的節目...等，這些當然都是體現一個國家民主與否的象徵但每個電視台能夠得到的資金落差也是相當大的，這除了是資金方式取得的差距外外也是製播節目時方針的設定差異，我並認為媒體事業不能賺錢，但有的錢該賺，有的錢還真的不能賺。

二、媒體最重要的指標-收視率

在一般電視上以「收視率」，而在網路媒體則多以「點擊率」、「回覆數量」及「轉換率」作為依據：以電視而言，這些偵測收視率的機台經由揀選後安裝在特定用戶的家中，這些用戶所回傳的資訊會被統計成量表(如下圖)作為電視台每個節目的參考依據。(圖片來源：尼爾森公司的TAM資料)

(一)電視媒體

一般的有線電視以及無線電視都會依照類別、排行製作相關的圖表，這些數字決定的除了是各節目的存活與否以外，也很大程度地影響了廣告主投放廣告的意願，也就是說電視台有沒有廣告收入就是靠這份了。無論是平面、靜態或是動態立體的廣告收入，都是電視台相當仰賴的收入。如果電視台製播的節目沒有人看，那麼廣告主理所當然地就不會想要投注資金在這，這個節目不久後就會遭到腰斬，當然也是因為沒有製作費了。我也必須得說還是有其他因素在影響著整個運作，但任何一家電視台一定都會將收視率納入審核的標準之一。

(二)社群媒體

近年來用社群媒體行銷的案例已經不勝枚舉，粉絲團、拍賣帳號已經是多到數不清，在現代這個幾乎人手一支手機(甚至更多)的時代，沒有使用社群媒體儼然就是和這個世界脫節，如同我在上述所言：社群媒體相當看重的三個指標－轉換率、點擊率以及觸及率，以下我會用Facebook的來解釋，因為他是目前最主流的一個方式。

首先我必須先簡述三個名詞各代表的意義，以goole ad.作為解釋依據：

1.轉換率：單次廣告點擊的平均轉換數，以百分比表示。

2.點擊率：這個數字代表看到廣告後決定按下的人數百分比，您可以根據這項指標衡量關鍵字和廣告的成效。

3.觸及率：廣告觸及率是指定地區內的預估目標對象人數 (按已登入的使用者來計算)。

透過這些指標的衡量決定內文、廣告以及宣傳方式的成功與否，我們將目光拉到為什麼會指責「歐陽妮妮發現兩百塊」是無用的：

1.通常會罵，代表有九成的人都已經點進新聞網站看完此則新聞，也就是說你就是那眾多的「點擊率」之一

2.在下面回應以及瘋狂謾罵，如果沒有全部點開，其實是在累積回應數量，以facebook的演算法來說，一篇貼文的分享、回應及點擊數越高越容易被洗上版面

3.在罵完之後並不會有實際作為(拒看、退讚)去懲罰這些媒體的荒謬(當然媒體必須自律，但綜觀現今所有的媒體，有這種倫理精神的已是少數)

上述三點是我個人意見的分享，當然可能並不全然正確

總結

看到這裡後我只是想跟大家說明一個觀念：「媒體亂象，人人有責」

當我們的媒體開始不會自律、向金錢靠攏時，我們必須自主去限制、約束這些媒體怪獸，否則就只會繼續沉淪甚至淪為有錢人宣傳的工具

我們必須了解媒體，了解自己擁有什麼樣的力量，才能夠進一步有所行動，千萬不要再認為無關緊要，因為當你意識到媒體的墮落時，我們早已無力回天或是成為媒體殭屍編號第n號